有关竞争环境的原则，是对资本市场中人的行为规律的基本认识。
1.自利行为原则
自利行为原则是指在其他条件相同的情况下，人们的决策行为会选择对自己的经济利益最大的行动。
提示：自利原则并非是把“钱”看的最重要，或者说除“钱”之外的其他因素都不予考虑，它主要强调“在其他条件相同的情况下”这一前提。
自利行为原则的依据是理性的经济人假设。
提示：学习原则的时候，需要把握三个方面：含义、理论依据和应用。
具体应用：
委托代理理论
如一个企业中，涉及不同的财务关系人，都是自利行为人，他们之间的关系，需要用“契约”把各自的权利、义务确定下来；这个契约，就可以看成是委托代理关系。
机会成本
在选择最优方案的时候，会放弃次优方案，而失去次优方案的收益，即为最优方案的机会成本。
2.双方交易原则
双方交易原则是指每一项交易都至少存在两方，在一方根据自己的经济利益决策时，另一方也会按照自己的经济利益决策行动，并且对方和你一样聪明、勤奋和富有创造力，因此你在决策时要正确预见对方的反应。
双方交易原则的建立依据是交易双方最终是“零和博弈”，以及各方都是自利的。
具体应用：
不能“以我为中心”，在谋求自身利益的同时要注意对方的存在，以及对方也在遵循自利行为原则行事；在交易中需要考虑对方的利益。
税收的影响。
3.信号传递原则
当我们采取一个行为的时候，行为会传达一种信息，要特别关注行为传达出来的信息。
信号传递原则是自利行为的延伸。如一个企业在不断地增资扩股，它有可能传达了诸如在近期扩大规模、出现资金运作困难等信息。
具体应用：
根据公司的行为判断它未来的收益状况；
在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息。
4.引导原则
引导原则是指当所有办法都失败时，在市场上找到一个榜样公司，以它的行为作为财务决策的参照。
引导原则的依据是信号传递原则，信号传递的依据是自利行为。
具体应用：
行业标准。如“标杆管理”，即在市场上寻找一个某方面最优企业，以此为目标，进行财务决策；
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引导原则产生的原因：寻找最优方案的代价太高；人的认识能力有限。
