广告费用增销率是一定时期内广告费的增长幅度与相应期销售量的增长幅度之比较。
广告费用增销率可以测定计划期内广告费用增减对广告商品销售量的影响。广告费用增销率越大，表明广告促销效果越好；反之则越差。
广告费用增销率的公式
其公式为：广告费用增销率＝[销售量增长率/广告费用增长率]×100％
例：某企业第一季度广告费投入为6,500元，第二季度为8,000元，第三季度为l0,000元。与之相对应，该企业第二季度的销售额为900,000元，第三季度为1,000,000元，第四季度为1,200,000元。
第三季度广告费用增销率 =
/900,000 ×100％
＝48.3％
/6,500
第四季度广告费用增销率 =
/1,000,000 ×100％
＝80％
/8000
相比之下，第四季度的广告增销率较高，说明第三季度的广告费投入是比较有效的。
参考文献
- ↑ 1.0 1.1 上海财经大学职业技术学院.《市场营销》[M].第九章 促销策略 第三节 广告策略
