什么是有效到达率
有效到达率是指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容。
有效到达率的确定
有效到达率是在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人的数量界限。这个界限目前很多人一般参照纳普勒斯研究的结论确定，其主要内容包括：
1、在一定时期内只对广告目标对象进行一次广告一般毫无价值。
2、在分析媒体有效程度时，暴露频次要比到达率更为重要。
3、在一个购买周期，或4-8周时间内，至少要有2次暴露频次才可能产生一点效果。
4、一般地讲，在一个购买周期，或4-8周时间内需要有三次暴露，才能产生足够的传播。
5、达到一定额次后，其后的暴露所产生的价值是递减的。
6、达到某一频次后，传播会变得毫无价值，并可能产生反作用。有人认为，超过8次就可能产生负效应，最佳频次应为6次。但纳普勒斯认为广告使人厌倦与暴露频次无关。
7、以上暴露频次有效性与在不同媒体上进行广告无关。即只要暴露频次相等效果就相等。
