电子广告是指以电子信息技术、电子媒体来传达广告信息的广告形式。
电子广告的类型
电子广告主要包括：电视广告、广播广告、网络广告、电影广告、电子显示屏等。
电视广告
a．电视广告的类型和规格
电视广告的类型有特约播出广告、冠名节目广告、插播广告、报时广告等，规格有5秒、15秒、30秒、专题片广告等。近年来，出现了为配合事件营销而进行的超长广告，如丰田公司聘请张艺谋导演的威驰汽车5分钟广告片。
b．电视广告的表现形式
主要有：故事式、问题解决式、生活片段式、代言人式、产品演示式和广告歌等。
广播广告
a．广播广告的类型和规格
主要有冠名播出广告、插播广告、电台广告和报时广告等，一般规格主要有5秒、15秒、30秒、60秒、专题广告等。
b．广播广告的表现形式
主要表现形式有：播音员直陈、人物对话、人物独白、广告歌、生活场景重现等表现形式。
网络广告
主要有标题式广告、非标题式广告和按钮广告等。
电影广告
电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。
另外，电子广告还包括户内或户外的电子显示屏广告，以电子技术为手段的橱窗广告和销售现场广告等。
网络上的电子广告
电子广告作为一种新兴的广告形式,随着Internet的发展悄然兴起并呈蓬勃发展之势。许多公司也竟相建立自己的Web Server,借此宣传自身形象及把产品的Home Page展示在全世界Internet用户的面前。近来还出现了一批如:www.cyberway-to-china.com、 www.openchina.com、www.chinapages.com、www.chinapage.com等专门介绍中国的历史文化、名胜古迹、市场信息等的Web Server。电子广告的作用也正逐步被国人所认识,并已有一些企业正尝试在Internet上建立自己的Home Page。 在我们的日常生活中,广告的形式多种多样,有借助于报纸、杂志、传单等出版物的,有借助于广播、电视等电波媒体的,还有路边广告牌、霓虹灯等其它形式的,而由于Internet的广泛及迅速发展,借助于Internet的电子广告的前景更为人们所看好。
电子广告的优点
与其它广告形式相比电子广告具有以下几个方面的优点:
①价格便宜
人们做广告的目的是为了促销产品,而促销产品的最终目标是为了获取商业利益。由于商品广告的价格不断增长,已对很多企业构成一种负担。而电子广告的价格较其它形式广告价格要便宜很多。可以说电子广告的出现为企业提供了一种新的宣传促销手段。
②宣传范围广
就目前而言,在Internet上发布电子广告,其所面向的客户对象是分布在160多个国家的5000多万Internet用户,而且这个客户群正以每月超过10%的速度增长。
③形式生动活泼
运用计算机多媒体技术,电子广告以图、文、声、像等多种形式,将产品的形状、用途、使用方法、价格、购买方法等信息展示在用户面前。而随着Java语言的出现,更使电子广告锦上添花。
④灵活的交互方式
交互式界面,可以使用户对电子广告的阅读层次化,除了产品的概况介绍之外,感兴趣的用户还可以有选择地阅读有关详细资料。而且借助于电子邮件等先进的技术手段,广告阅读者还可以很方便地向厂家请求特殊咨询服务。
⑤便于用户检索
由于各种形式的广告信息充斥耳目,因此方便查找就变得极为重要。Internet提供极方便的信息检索工具,可以方便、快捷地实现检索。 ⑥及时获取反馈信息 电子广告还有助于厂家及时获取反馈信息。
⑦无时间限制
电子广告全天候开放,用户随时可以阅读。
⑧无地域限制
与其它形式的广告不同,Internet上的电子广告不受地域的限制,世界上任何一个角落的Internet用户都可以看到在Internet服务器上发布的电子广告。
⑨更改方便
电子广告的内容可以随时更改,且更改花费很小,不会造成任何浪费。
电子广告的应用范围
电子广告的用途也非常广阔。目前主要用于以下几个方面:
①企业形象宣传广告;
②产品宣传广告;
③电子征婚广告;
④寻人启事;
⑤招商广告;
⑥求购销物品广告;
⑦招聘广告;
⑧求职广告;
⑨招展广告。
随着Internet的日益普及和Internet技术的发展,其用途还在不断扩展。
电子广告的发布形式
目前在Internet上做电子广告主要采用以下几种方式:
①在Web Server上发布Home Page 将企业信息和产品信息以Home Page的形式放在WebServer上,供Internet用户随时浏览,这是目前发布电子广告的最主要的方式。
②在有关的电子公告板上发布消息 在电子公告板上向大家推荐新产品也是较好的一种电子广告形式。
③利用NewsGroup发布广告信息 把不同的产品信息分别放入相应的NewsGroup中,是一种针对性很强的电子广告形式。
④通过电子邮件主动发送产品信息 利用电子邮件把特定的信息发给特定的对象群,也是一种有效的广告形式。此种方式具有目的性强等优点,但切忌太烂,否则会招致用户反感。此种方式适用于向老客户发送新产品的宣传信息。
参考文献
- ↑ 田军.Internet上的电子广告,《计算机世界报》1996年 第32期
