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       时间:2018-04-25 21:57:00     浏览:121    评论:0    
    核心提示:大众传播的特征根据马勒茨克的定义,大众传播须符合以下特征: 公开的 利用科技发送手段 间接的 单向的 网络等新媒体的出现,改变了大众传播的单向性,互动性是网络传播的最显著特征。 面向分散的群体。大众传播研究的主要内容关于发信者和受信者;传播过程和传播模式;传播机能和传播效果;传播的社会责任和体制;传播媒介
    大众传播的特征



    根据马勒茨克的定义,大众传播须符合以下特征:



    公开的


    利用科技发送手段


    间接的


    单向的

    网络等新媒体的出现,改变了大众传播的单向性,互动性是网络传播的最显著特征。




    面向分散的群体。



    大众传播研究的主要内容

    关于发信者和受信者;


    传播过程和传播模式;


    传播机能和传播效果;


    传播的社会责任和体制;


    传播媒介的发展和社会作用及其与社会诸种关系的研究。



    其中关于大众传播社会作用的研究,越来越受到人们的重视。



    大众传播的社会功能

    赋予人物、事件和社会活动以某种社会地位。


    美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德和R.K.默顿在《大众传播,大众爱好和有组织社会行为》一文中认为,大众传播可以使社会事件和人物等正当化,树立威信,得到显著地位;也可使之威信扫地,败下阵来。


    社会控制中介作用。


    大众传播处于上层社会控制和广大成员之间的中介领域,能将某种公德和社会规范得到宣传和明朗化,广为人知,取得社会承认,使腐败现象受到舆论谴责。


    模拟社会环境。


    W.李普曼在《舆论》一书中提出“拟态环境”概念,认为报纸给人们提供的消息和知识,即“头脑中的影像”能在人们生活中起到环境的作用。60年代末期以来,以电视为主体的大众传播媒介对生活的冲击和渗透作用,使人们又提出信息环境及其现代人性特点的变化问题。











     
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