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       时间:2018-04-25 21:57:07     浏览:113    评论:0    
    核心提示:什么是广告客体   广告的客体,就是指广告作用的对象,即接收广告信息的受众。 广告客体的分类   广告客体包括显在消费者和潜在消费者。广告的实际客体与目标客体。从表面上来看,广告通过大众媒介和非大众媒介传播,能够对所有通过媒体接触到广告的媒介受众发生作用,媒介的所有受众都能够成为广告的客体,但是实际上
    什么是广告客体



      广告的客体,就是指广告作用的对象,即接收广告信息的受众。



    广告客体的分类

      广告客体包括显在消费者和潜在消费者。广告的实际客体与目标客体。从表面上来看,广告通过大众媒介和非大众媒介传播,能够对所有通过媒体接触到广告的媒介受众发生作用,媒介的所有受众都能够成为广告的客体,但是实际上,科学的广告观念,广告目的是针对特定的目标消费者进行诉求,并对他们发生作用,并不是针对所有的人进行的。因此,我们可以把广告的客体分为实际客体和目标客体。


      1、广告的实际客体,即所谓的通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众。


      2、广告的目标客体,则是指广告的诉求对象。也就是根据广告的目标要求,来确定广告活动的特定诉求对象。



    商业广告目标客体的主要有类型

      1)普通消费者:


      普通消费者即为满足个人生活需要而购买商品的消费者大众,由个人和家庭组成,是广告活动的主要传播对象。


      2)工商组织成员:


      工商组织成员包括生产资料的生产企业、社会组织等构成,是区别于一般消费者的大宗货物购买者。


      3)商业渠道成员


      商业渠道成员包括零售商、批发商和经销商,他们既是日用产品和服务生产商的受众,又是生产资料生产商的受众。


      4)专业人员


      专业人员是指医生、律师、会计、教师或其他任何接受过非凡培训或持有证书的专业人员,他们构成了广告的非凡目标受众。



    广告客体的三重角色

      1)广告的客体是作为社会生活中的人而存在,“社会的人”是广告客体最为基本的角色;


      2)广告客体是企业进行市场营销的对象,是产品和服务的消费者,而广告为作为营销组合的要素而存在,因此“消费者”是广告客体的核心角色;


      3)广告是一种传播活动,广告客体是广告传播的对象,同时也是大众传播的对象,“传播的受众”是广告客体的又一角色,因为这一角色是因广告的“传播”本质而进入广告客体的角色群之中的,所以我们称它为广告客体的延伸角色。
     
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