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       时间:2018-04-25 22:27:21     浏览:148    评论:0    
    核心提示:  卷入即吸引进去,卷入度是吸引进去的程度。卷入可以理解为对某个活动、某个事物、某个产品与自己的关系或重要性的主观体验状态。包含以下三个特性:   1.卷入强度分高低两大类;   2.卷入的方向性是说活动指向的目标;   3.久暂性表现为卷入状态的延续时间的长短。   影响卷入度高低的因素:  对于不同的卷入

      卷入即吸引进去,卷入度是吸引进去的程度。卷入可以理解为对某个活动、某个事物、某个产品与自己的关系或重要性的主观体验状态。包含以下三个特性:
      1.卷入强度分高低两大类;
      2.卷入的方向性是说活动指向的目标;
      3.久暂性表现为卷入状态的延续时间的长短。
      影响卷入度高低的因素:
      对于不同的卷入状态,广告商采取不同的策略,其中之一便是应用不同的传播手段。
      低卷入的广告更注重于刺激的外部特征,包括一切能引起不随意注意的特征和所谓的“边缘线索”,诸如图像、色彩、名人介绍、音乐等。另外,情感诉求较之理性诉求更起作用。
      高卷入传播以理性诉求为主,明确陈述商品的主要性能和用途;让消费者相信广告信息的真实可靠。也可以借理性与情感诉求的结合。高卷入的适当媒体是印刷广告。
      对于消费者而言,购买一件家用电器的费用通常高于购买一件日化用品的费用,那么两者相比电器属于高卷入度的产品,而日化用品属于低卷入度的产品,
     
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