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       时间:2018-05-02 21:07:06     浏览:75    评论:0    
    核心提示:什么是广告躲避   商品广告,本意是想通过广播、电视、报纸等媒体对商品的介绍、推销,达到促销目的。但由于某些广告代理者在经营、制作广告时不顾消费者的客观心理感受与接受程度,想把商品通过广告硬性塞给消费者,于是作为广告受众的消费者就对这些广告敬而远之,这叫广告躲避。     广告躲避,国外也叫zapping,
    什么是广告躲避



      商品广告,本意是想通过广播、电视、报纸等媒体对商品的介绍、推销,达到促销目的。但由于某些广告代理者在经营、制作广告时不顾消费者的客观心理感受与接受程度,想把商品通过广告硬性塞给消费者,于是作为广告受众的消费者就对这些广告敬而远之,这叫广告躲避。  


      广告躲避,国外也叫zapping,是一个国外电视剧里出现的新名词,后来被称作广告躲避。它是指广告的受众对大众传播工具广告内容充斥或广告内容失真表示拒绝和抵触的现象。  



    广告躲避的影响

      广告躲避,尤其是对电视广告的躲避,在西方发达国家已成为一个引人注目的问题。它是广大受众对大众传播工具的对立与无言挑战。当前,我国广告业发展很快,并对人们的消费和日常生活产生了积极影响,但广告躲避现象也不容忽视。据统计,35%一40%的观众在每晚的电视黄金时间7:30—9:00之间因嫌广告过多过滥而关掉电视,等电视剧开始才打开电视。目前,大众传播工具广告过多或部分广告内容严重失真已引起受众不满。  



    应对广告躲避的策略

      广告躲避影响了大众传播工具的效果,同时也使一般受众对传播工具的信赖程度降低,这对于我国新兴的广告业发展是极为不利的。作为广告代理人及其广告客户应采取相应的对策以扭转不利局面。  


      首先,随着我国广告代理制的逐步实施,广告媒体将与广告经营者分离,而且伴随着我国市场经济运行的进程,迫切需要广告业的规范化运行,各广告公司在经营广告业务时,必须注重广告的真实性,避免与《广告治理条例》的规定相冲突,要增强广告的可信度,恢复广告受众对广告的信心,才能从根本上避免“广告躲避”。  


      其次,从广告的具体制作过程看。各广告公司在进行广告创作时必须进行合理的创意构想,争取赢得受众的注重,避免千人一面,这才不失为防止“广告躲避”的好方法。  


      那么什么是“广告创意”呢?广告创意是广告设计、制作者在酝酿广告时的构想。广告设计制作者据广告客户的意图和广告主旨,在进行一系列的市场调查、消费者心理研究之后,经过一番精心思考和策划,最后造成一个商品、劳务、企业形象或意念的全过程。  


      广告创意可以使用直觉思维、会意思维、反向思维、联想思维法。从创造心理学的角度,广告设计、制作者在运用以上方法时需抓住受众好新求奇的心理特点,运用广告创意,使广告观众在一瞬间被征服,明白商品的优点,并永志不忘。  


      下面是一家广告公司成功运用对比联想思维法,以巧妙创意进行广告设计、制作并获成功的例子,“‘新车不如旧车贵,新旧都是抢手货’,‘喜美’新车较同级车便宜3万元,‘喜美’旧车在市场转手时又可多卖3—4万元,‘喜美’车是大家公认的折旧最低的汽车,折旧低表示什么?”  


      这则广告将新车与旧车对比,新车与新车对比,旧车与旧车对比,以具体、翔实的文字显示商品具有折旧率低、优质、耐用、价廉的特征。试问,这样创意十足的广告还有谁会对它采取拒之门外的态度呢?  


      综合以上因素,国际广告协会对创意新奇的广告有5点要求:  


      ①pleasure:能给消费者以愉快的感觉。  


      ②progress:要能显示出独创、革新、改进精神。  


      ③problem:摆出商品或服务优点,能为消费者解决实际问题。  


      ④promise:有明确的承诺。  


      ⑤potential:有潜在的推销力量。  


      因此,加强广告行业的治理与监督,增强广告业的道德自律,杜绝虚假欺骗性广告,从法律上规范广告行为,科学艺术地运用广告语言,如是,才能减少广告的负效应——广告躲避。











     
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