消费偏好
消费偏好的界说
消费偏好是指消费者对特定的商品、商铺或商标发生特别的信赖，反复、习惯地前去必定的商铺，或频频、习惯地采办统一商标或品牌的商品。属于这种类型的消费者，常在潜意识的安排下采纳步履。
常见的偏好首要有：习惯。是因为消费者行为体例的定型化，常常消费某种商品或常常采纳某种消费体例，就会使消费者心理发生一种定向的成果。这种念头几近每一个消费者都有，只是习惯的方面及不变水平分歧。
利便。是成员把利便与否作为选择消费品和劳务和消费体例的第一尺度，以求在消费勾当中尽量地节俭时候。
求名。是成员把消费品的名气作为选择与否的条件前提。采办勾当中，起首要求商品是名牌。只如果名牌，再多投入货泉也情愿。多是基于成员对名牌商品质量的信赖，有时也受成员感情念头的影响。可是，偏好受收入和产物价钱的约束。
消费偏好是指消费者对于所采办或消费的商品和劳务的快乐喜爱胜过其他商品或劳务，又称“消费者癖好”。它是对商品或劳务好坏性所发生的主不雅的感受或评价。偏好受文化身分、经济身分、社会身分等多种身分影响。偏好的主要性质是偏好的有序化，即消费者对于商品组织的偏好水平是有挨次的，偏好的有序化具有偏好正义中所划定的行为正义。
消费偏好形成的种类
1、消费价值不雅形成的消费偏好。消费价值不雅是消费群体对消费对象整体化的评价或价值取向，是消费者心理布局的焦点。它反应着消费主体所处的文化情况和文化传统对其心理的制约与影响，这种感化集中表现在消费者对商品的利用价值、社会价值和文化价值的评价上，同时也划定着消费行为的根基特点。分歧的国度、平易近族和地域的消费者因为所处的文化布景纷歧样，致使了他们价值评估和取向的差别性，形成了分歧的消费行为特征。
这申明消费价值不雅念是和各平易近族的传统价值文化理念慎密地联系在一路的，它们之间具有深挚的熟悉根本。消费者对所购商品的享用，一方面是为了获得它的利用价值，另外一方面则是为了追求商品的文化价值，只有当企业供给的商品所包含的价值取向与消费者的价值取向发生共识时，消费者才会为实现对这种取向的认同而进入采办进程。
2、消费审美取向形成的消费偏好。消费审美取向是指人们对消费对象的赏识和情趣的感触感染，它是文化情况与人的心理交互感化的衍生物。文化的平易近族性和国家性在消费者的审美取向上都有深刻的反应，这造成消费者的求美消费行为具有文化的选择性。研究发现，同种文化中的消费者的审美尺度和审美情趣具有高度的趋同特征，它作为一种消费需求反应在市场勾当中组成了同质市场。从这个意义上说，文化身分对消费者审美取向的制约和选择是我们辨别市场性质的隐性尺度之一，轻忽了这一点，就是缺乏对市场的深刻考查，必定对其营销勾当发生晦气的影响。
3、平易近族性格倾向形成的消费偏好。持久糊口在一种文化中的人们，在其性格塑造进程中必然会打上文化的烙印。文化对人的性格的制约，一是规范人们根基糊口立场和根基不雅点，二是调控人们行为的根基倾向。最能反应文化对性格形成感化的、在大大都平易近族成员身上都表现出来的典型特征，组成了平易近族性格。分歧的文化形成分歧的平易近族性格，分歧的平易近族性格造成了消费行为倾向的不同。
如西方平易近族的典型性格是外向和奔放，而中华平易近族的典型性格则是内向和涵蓄，这两种平易近族性格的分歧使中国人和西方人的消费行为截然纷歧样。中国人在消费中一般不长于直接表达自己的喜怒哀乐等各类情感，大家都喜好含而不露的消费气概，商家经常感应对消费者的心理有些琢磨不透，在营销工作中时有隔山打虎的感受。而西方消费者在消费进程中，总喜好直接了当地表达自己的消费愿望，因为西方顾客对比轻易接近，营销人员在推销产物时就有了较多的成功机遇。比拟而言，营销人员面临中国消费者时，要更多地“鉴貌辨色”。经由过程提高工作艺术去降低因为消费者性格内向而给营销工作带来的难度，为自己缔造更多的成交机遇。
4、平易近风平易近俗致使消费偏好和消费忌讳。因为天然情况、物质糊口前提、经济成长程度和汗青的感化，分歧的国度和平易近族都有自己怪异的、习惯化的糊口体例，在糊口的各个方面都形成了一些有别于其它国度和平易近族的传统风尚习惯，这些平易近风平易近俗等文化身分对消费者的心得和行为影响颇大。
第一，它促令人们形成了分歧的消费偏好，各平易近族成员对自己平易近族的风尚习惯都十分爱崇，它较着地反应在衣食住行等各类消费勾当中，以市场需求的体例形成了分歧的消费导向。
第二，平易近族文化对某些方面的禁止致使了消费忌讳的形成。
第三，分歧的宗教有着分歧的文化偏好和忌讳，如释教、基督教等宗教集体对其教徒的行为都有明白的划定，这些身分都制约着人们的消费行为。
第四，节日是人类文化中很是典型的意味，这对人们的糊口具有主要的意味意义，能激起起人们的感情，并有一套习惯化、程式化的消费模式。
